Sinnvolle Keywords finden

Wie im ersten Teil dieser Artikelreihe beschrieben, hat die Suchmaschine Google das Problem, dass eine unglaubliche Menge an Webseiten zu jeweils sehr ähnlichen Themen, Keywords, Angeboten existieren.

Diese Ergebnisse müssen – jeweils passend zum einzelnen Suchbegriff – in eine Rangreihe gebracht werden, sortiert nach Relevanz für das Keyword.

Die Wichtigkeit bezieht sich dabei immer auf den jeweiligen Suchbegriff: So kann die Webseite des Unternehmensberaters unter dem Keyword „Unternehmensberatung“ eventuell weit abgeschlagen in den Suchergebnissen landen – aber vielleicht unter „Firmen-Restrukturierung“ gleichzeitig ganz weit vorne platziert sein.

Der erste Schritt für eine erfolgreiche Keywordrecherche ist also die Sammlung genauer Tätigkeits- oder Produktbezeichnungen, unter denen die eigene Firmenwebseite gefunden werden soll.

Also beispielsweise „Führungskräfte-Training Medizinbranche“ oder „Recruiting Facharbeiter Automobilbranche“ statt „Headhunter“. Oder „Sterling-Silber mit Gravur“ oder „Namensarmband Silber“ statt „Schmuck“. Je genauer Sie die einzelnen Angebote benennen können, desto besser!

Evaluierung von Suchbegriffen:

Nutzen Sie dafür

• den Google Keyword Planer
  sowie eventuell zusätzlich die ebenfalls kostenlosen Tools
• ubersuggest.org
• www.hypersuggest.com.

Ubersuggest und Hypersuggest liefern noch speziellere Ergebnisse; beispielsweise sehr lange, spezielle Begriffe (Long Tail Keywords) und W-Fragen (Wer?, Wie?, Was?, Wo?, Wieso?, Warum?), die rund um das Kernkeyword eingegeben werden.

Handling Keyword-Planer:

Wenn Sie sich im Keyword-Planer befinden, klicken Sie auf

„Mithilfe einer Wortgruppe, einer Website oder einer Kategorie nach neuen Keywords suchen“

• Geben Sie einen Suchbegriff aus Ihrer Liste ein, bei:
  „Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung“
  
  
• Geben Sie keine Zielseite oder Produktkategorie ein, aber:
  
  
• Stellen Sie die Ausrichtung ein:
  Sollen sich die Informationen auf ganz Deutschland beziehen – oder z.B. nur auf eine Stadt? Oder sitzen Ihre potenziellen Kunden vielleicht auch in der Schweiz und in Österreich, so dass Sie alle drei Länder für die Ausrichtung auswählen?
  
  
• Wählen Sie Deutsch als Sprache für Keywordvorschläge, wenn Ihre potenziellen Kunden deutschsprachig sind.
  
  
• Klicken Sie auf „Ideen abrufen“ und im nächsten Fenster auf „Keyword-Ideen“ (statt „Anzeigengruppen-Ideen“)

Hier erhalten Sie nun Informationen einerseits zu dem konkret eingegebenen Begriff –

in unserem Beispiel „Namensarmband Silber“:

Im genannten Beispiel fiel mir unter anderem dieser Suchbegriff „Armband mit Gravur für Männer“ auf, weil er mit 720 Abfragen pro Monat mehr als dreimal so häufig gesucht wird wie „Namensarmband Silber“.

Auch das Keyword „Gravur Sprüche“ mit ebenfalls 720 Abfragen pro Monat bietet interessante Ansätze, potenziellen Kunden Informationen über schöne Gravur-Möglichkeiten zu bieten:

Denn offensichtlich sind nicht wenige Menschen unsicher, was sie überhaupt eingravieren lassen sollen! Als Schmuckanbieter kann man dieses Wissen für sich verwerten und ganz gezielt potenzielle Schmuck-Besteller auf die eigene Webseite ziehen.

Wichtig für die Entscheidung für Ihre Lieblings-Keywords ist allerdings auch und gerade, ob Ihre Webseite theoretisch dafür ein Ranking auf Seite 1 erreichen könnte:

Das hängt grundsätzlich von den ca. 200 Faktoren ab, die innerhalb des Google-Algorithmus über die jeweiligen Positionen in den Ergebnislisten entscheiden.

Aber natürlich spielt es auch eine enorm große Rolle, mit wie vielen Konkurrenten Sie um „Ihren“ Platz für das jeweilige Keyword rangeln müssen.

Es gibt Begriffe, für die der Weg auf Seite 1 relativ einfach ist, weil sich dafür einfach nicht so viele starke Mitbewerber positioniert haben.

Die Suche nach echten Chancen-Keywords ist also sehr spannend und vielversprechend – allerdings auch sehr aufwändig.

Hier im Beispiel haben wir 800 Vorschläge zu einem einzigen Test-Keyword erhalten. In der Realität hätte das Schmuckgeschäft sicher auch gerne gute Keywordideen für mehr als ein Produkt gefunden und ausgewertet – also X mal 800 Begriffe, die evaluiert werden müßten.

Deshalb mein Tipp:

Positionieren Sie sich (zunächst) super-spitz und greifen Sie sich ein oder zwei sehr genau definierte Dienstleistungen oder Produkte heraus, für die Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite optimieren wollen. Das sollte Ihr Lieblingsangebot sein, mit dem Sie am meisten verdienen oder mit dem Sie am meisten Spaß haben!

Konzentrieren Sie sich zunächst darauf und sammeln Sie während des Prozesses immer peu à peu weitere Begriffe, die Sie nach und nach ebenfalls überprüfen und sinnvoll in die Webseite einbauen (Teil 5 der Artikelreihe) können.

Dies war Teil 2 der SEO-Artikelreihe mit Tipps für Unternehmer.

Erfahren Sie in 10 Schritten, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Firmenwebseite verbessern:

1. Wie Google überhaupt tickt
   Was Sie tun und lassen sollten, um eine Chance auf Rankings zu haben
   
   
2. Wie Sie an "Ihre" richtigen Keywords kommen
   Vom Raten zum Wissen - realistische Ziele definieren und erreichen
   
   
3. Was Sie von erfolgreichen Mitbewerbern lernen können
   Was Sie übernehmen können, ohne "abzukupfern"
   
   
4. Welches CMS wirklich einfach ist
   Damit es auch bei Erweiterungen oder Änderungen keine Probleme gibt
   
   
5. Wie Sie die Struktur Ihrer Webseite strategisch aufbauen
   - damit Google und die menschlichen Besucher sie verstehen
   
   
6. Was eigentlich gute Inhalte sind
   Wie man Content ohne dünne SEO-Texte erstellt
   
   
7. Welche externen Helferlein es für die Online-Sichtbarkeit gibt
   Google Maps, Xing + mehr
   
   
8. Welche guten Hilfe-Tools es für den Erfolg Ihrer Webseite gibt
   Webmaster-Tools (bzw. Google Search Console) + Analytics
   
   
9. Was beim Blogschreiben zu beachten ist
   Damit Sie Ihre knappe Zeit nicht verschwenden.
   
   
10. Wie man Google Adwords sinnvoll nutzen kann
    - und dabei kein Geld verbrennt, sondern Kunden gewinnt